Verlichting in Business Het pad naar persoonlijk geluk, zakelijk succes en maatschappelijke voorspoed
Over Verlichting in Business:
Wakker geschud door de crisis zoeken bedrijven massaal naar een nieuw evenwicht tussen menselijke, economische en maatschappelijke waarden. In dit boek dat ik samen met marketing auteur en journalist Cor Hospes heb geschreven, bied ik bedrijven idee‘n aan om dit te bewerkstelligen.
Door middel van 100 concrete tips die ik heb gedistilleerd uit acht inspirerende wandelgesprekken in Drenthe over Cultureel Creatieve trends en Boeddhistische beginselen, met inspirerende personen uit de wereld van marketing en management: Goos Geursen, Albert Boswijk, Joyce Meuzelaar, Adriaan Wagenaar, Michiel Pot, Simon Werkendam, David van Brakel en Dennis Kerkhoven.
Karmanomics Wat bedrijven van het boeddhisme kunnen leren.
Mijn verhaal:
Voor zover en zolang als ik het me kan herinneren, ben ik altijd al een geëngageerd mens geweest. Al op jonge leeftijd trok ik me maatschappelijke oneerlijkheid en onrechtvaardigheid enorm aan en
wilde ik de wereld verbeteren. Ik ontwikkelde in mijn middelbare schooltijd daarom een grote interesse in het maatschappijkritische communistische/anarchistische gedachtegoed, en voelde me sterk
aangetrokken tot de hardcore punk subcultuur die in de jaren tachtig van de vorige eeuw uit Amerika kwam overwaaien met bands als Dead Kennedys, Black Flag, 7 Seconds en Minor Threat. Stuk voor
stuk bands die snoeiharde gitaarmuziek met maatschappijkritische teksten en een principiële levensstijl combineerden. Ik begon zelf een hardcore punk band, Brutal Obscenity, en schoppen tegen de
gevestigde orde werd jarenlang mijn goedbedoelde vehikel om bij te dragen aan de verbetering van de wereld. Mooi was die tijd!
Met mijn voorliefde voor de grote linkse politieke stromingen was het geen verrassing dat ik na mijn middelbare school Politicologie ging studeren aan de UVA.
Alhoewel ik eigenlijk altijd documentairemaker wilde worden ben ik door mijn studie Politicologie terecht gekomen in de wondere wereld van marketingcommunicatie advies.
Toevallig. Dat zul je altijd zien. Ik schreef mijn scriptie over hoe de zwarte subcultuur hiphop eind jaren 80/begin jaren 90 veranderde in de witte massacultuur hippop en hekelde de rol van
reclamemakers in dit massificatieproces. Via mijn begeleider bij de UVA kon ik op audiëntie bij Goos Geursen van FHV/BBDO voor een goed gesprek over het onderwerp. Dat gesprek werd een belangrijk
moment in mijn jongensleven. Niet alleen bleek Goos geen nare reclameman maar een buitengewoon aardig en inspirerend mens; ik kreeg ook nog eens een baan aangeboden en daarmee een kans om mijn
eigenzinnige idee‘n over marketingcommunicatie om te zetten in concrete, innovatieve methodes. In de afgelopen bijna 20 jaar heb ik dat gedaan.
Naast BBDO ben ik ook bij Y&R en TBWA werkzaam geweest,
heb ik vele grote nationale en internationale merken geadviseerd, heb ik vele publicaties gedaan en presentaties gegeven, en heb ik vele vernieuwende marketing technieken als trendwatching,
scenemarketing, experience marketing, brand activation & brand syndication op de kaart helpen zetten.
Een aantal jaren geleden kwam ik in aanraking met het verhaal van de Boeddhistische leraar Noah Levine. Levine had eenzelfde hardcore punk verleden, en noemde zichzelf een Dharma Punk. Volgens Levine
waren punk en Boeddhisme allebei een vorm van altruïstische rebellie. Dat sprak me enorm aan. Ik had al jaren geleden afscheid genomen van communisme /anarchisme en het kapitalisme omarmt,
(en af en toe misschien zelfs iets te enthousiast), maar geloofde nog net zo vurig in een betere wereld waarin mensen vredelievend met elkaar en in harmonie met alle andere levende wezens samen leven.
Daarom voelde ook ik me al jaren enorm aangetrokken tot het eerlijke, ethische engagement van het Boeddhisme, en dan met name tot het nadrukkelijk maatschappelijk georiënteerde Geëngageerde
Boeddhisme van Thich Nhat Hanh.
De Dharma punk Levine maakte de Dharma consultant in me los en zette me ertoe aan om Karmanomics te beginnen; om Boeddhisme als een expliciete invalshoek voor mijn werk als marketing en management adviseur te gaan beoefenen.
Ik geloof hartstochtelijk dat Boeddhisme en business niet conflicterend maar complementair zijn, en dat opereren vanuit beginselen als wederkerigheid, liefdevolle vriendelijkheid, dienstbaarheid, bedachtzaamheid, vrijgevigheid en wederzijdse afhankelijkheid; buitengewoon effectief en constructief zijn voor mens, bedrijf en maatschappij. Daar is niks religieus of zweverigs aan. Dat is puur resultaatgericht. Hoe gelukkiger het bedrijf, hoe gezonder het bedrijf. Hoe meer gelukkige bedrijven, hoe gezonder de markt/economie. Hoe gelukkiger de markt/economie, hoe gezonder de maatschappij!
